Was ist Non-Product-Advertising?

Es gibt Anzeigen, um etwas an ein Publikum zu verkaufen, aber es gibt nicht immer ein Produkt, das verkauft werden kann. Wenn ein Unternehmen versucht, eine Idee zu fördern, die es für wichtig hält, ist es eine Art Marketing, das als Nicht-Produktwerbung bezeichnet wird. Anzeigen dieser Art konzentrieren sich häufig auf Aspekte eines Unternehmens, die über den normalen Geschäftsbetrieb hinausgehen. Nicht-Produktwerbung wird auch von verschiedenen Gruppen verwendet, um die Öffentlichkeit für Probleme oder Programme zu sensibilisieren.

Image-Werbung

Fernsehwerbung, Printwerbung und andere Marketingformen, die sich nicht auf das Produkt eines Unternehmens konzentrieren, werden als Imagewerbung bezeichnet. Diese Art von Werbung verkauft die Idee eines bestimmten Unternehmens als besseres Unternehmen, unabhängig vom Produkt. Beispielsweise könnte Imagewerbung für ein Benzinunternehmen einen Werbespot umfassen, der sich auf die Unterstützung von Unternehmen bei Umweltprojekten konzentriert. Image-Werbung wird manchmal auch als Corporate Advertising oder Institutionelle Werbung bezeichnet.

Ankündigungen im öffentlichen Dienst

Public-Service-Ankündigungen sind eine andere Art von Nicht-Produktwerbung, die über herkömmliche Werbekanäle erscheint. Diese Art von Werbung konzentriert sich auch auf das Senden einer Nachricht, anstatt ein Produkt zu verkaufen, obwohl Ankündigungen für öffentliche Dienstleistungen normalerweise von Wohltätigkeitsorganisationen und staatlichen Organisationen und nicht von Unternehmen bezahlt werden. Die US-amerikanische Umweltschutzbehörde (Environmental Protection Agency) produziert beispielsweise verschiedene PSAs für Fernsehen und Radio zu den Themen Asthma-Bekämpfung, Recycling von Elektronik und Reaktionen auf Naturkatastrophen.

Zweck

Der Zweck der Werbung außerhalb des Produkts hängt weitgehend von den Motiven für die Veröffentlichung der Werbung ab. Unternehmen und Unternehmen können sozial sinnvolle Ideen in ihrer Imagewerbung fördern, aber sie versuchen, Kunden zu überzeugen, die von sozialen Problemen beeinflusst werden. PSAs sollen die Ziele der Agentur fördern, die für die Werbung bezahlt, ob Umweltbewusstsein oder Gesundheitsfürsorge. Werbung außerhalb des Produkts kann auch dazu verwendet werden, Informationen über eine Organisation zu veröffentlichen, die normalerweise nicht von einer Nachrichtenveröffentlichung abgedeckt werden.

Unethischer Gebrauch

Nicht-Produktwerbung kann auf unethische Weise verwendet werden, wenn die Werbung Social Outreach-Programme oder andere Aspekte der Geschäftstätigkeit eines Unternehmens falsch darstellt. Beispielsweise könnte das Benzinunternehmen, das seine Spenden für Umweltanliegen veröffentlicht, den Dollarbetrag der vom Unternehmen ausgehändigten Spenden zu hoch anrechnen. Diese Art der Falschdarstellung wird häufig als schwerwiegende Straftat betrachtet. In Kanada enthält das Wettbewerbsgesetz Bestimmungen, die eine falsche Darstellung von Imagewerbung als Straftat erklären. In den USA wird die falsche Darstellung von Nicht-Produktwerbungsdelikten normalerweise von der US Federal Trade Commission behandelt. Verbraucher können auch Beschwerden wegen falscher Darstellung dem Better Business Bureau melden.

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