Was ist Non-Product-Advertising?

Es gibt Anzeigen, um etwas an ein Publikum zu verkaufen, aber es gibt nicht immer ein Produkt, das verkauft werden kann. Wenn ein Unternehmen versucht, eine Idee zu fördern, die es für wichtig hält, ist es eine Art Marketing, das als Nicht-Produktwerbung bezeichnet wird. Anzeigen dieser Art konzentrieren sich häufig auf Aspekte eines Unternehmens, die über den normalen Geschäftsbetrieb hinausgehen. Nicht-Produktwerbung wird auch von verschiedenen Gruppen verwendet, um die Öffentlichkeit für Probleme oder Programme zu sensibilisieren.

Image-Werbung

Fernsehwerbung, Printwerbung und andere Marketingformen, die sich nicht auf das Produkt eines Unternehmens konzentrieren, werden als Imagewerbung bezeichnet. Diese Art von Werbung verkauft die Idee eines bestimmten Unternehmens als besseres Unternehmen, unabhängig vom Produkt. Beispielsweise könnte Imagewerbung für ein Benzinunternehmen einen Werbespot umfassen, der sich auf die Unterstützung von Unternehmen bei Umweltprojekten konzentriert. Image-Werbung wird manchmal auch als Corporate Advertising oder Institutionelle Werbung bezeichnet.

Ankündigungen im öffentlichen Dienst

Public-Service-Ankündigungen sind eine andere Art von Nicht-Produktwerbung, die über herkömmliche Werbekanäle erscheint. Diese Art von Werbung konzentriert sich auch auf das Senden einer Nachricht, anstatt ein Produkt zu verkaufen, obwohl Ankündigungen für öffentliche Dienstleistungen normalerweise von Wohltätigkeitsorganisationen und staatlichen Organisationen und nicht von Unternehmen bezahlt werden. Die US-amerikanische Umweltschutzbehörde (Environmental Protection Agency) produziert beispielsweise verschiedene PSAs für Fernsehen und Radio zu den Themen Asthma-Bekämpfung, Recycling von Elektronik und Reaktionen auf Naturkatastrophen.

Zweck

Der Zweck der Werbung außerhalb des Produkts hängt weitgehend von den Motiven für die Veröffentlichung der Werbung ab. Unternehmen und Unternehmen können sozial sinnvolle Ideen in ihrer Imagewerbung fördern, aber sie versuchen, Kunden zu überzeugen, die von sozialen Problemen beeinflusst werden. PSAs sollen die Ziele der Agentur fördern, die für die Werbung bezahlt, ob Umweltbewusstsein oder Gesundheitsfürsorge. Werbung außerhalb des Produkts kann auch dazu verwendet werden, Informationen über eine Organisation zu veröffentlichen, die normalerweise nicht von einer Nachrichtenveröffentlichung abgedeckt werden.

Unethischer Gebrauch

Nicht-Produktwerbung kann auf unethische Weise verwendet werden, wenn die Werbung Social Outreach-Programme oder andere Aspekte der Geschäftstätigkeit eines Unternehmens falsch darstellt. Beispielsweise könnte das Benzinunternehmen, das seine Spenden für Umweltanliegen veröffentlicht, den Dollarbetrag der vom Unternehmen ausgehändigten Spenden zu hoch anrechnen. Diese Art der Falschdarstellung wird häufig als schwerwiegende Straftat betrachtet. In Kanada enthält das Wettbewerbsgesetz Bestimmungen, die eine falsche Darstellung von Imagewerbung als Straftat erklären. In den USA wird die falsche Darstellung von Nicht-Produktwerbungsdelikten normalerweise von der US Federal Trade Commission behandelt. Verbraucher können auch Beschwerden wegen falscher Darstellung dem Better Business Bureau melden.

Empfohlen
  • ein neues Geschäft aufbauen: So entfernen Sie ein verstecktes Hijack-System

    So entfernen Sie ein verstecktes Hijack-System

    Ein verstecktes Hijack-System ist eine bösartige Software, die dazu dient, die Einstellungen Ihres Internetbrowsers gewaltsam zu ändern. Der Entführer kann auch versuchen, Ihren Internetverkehr auf Spam-Websites, Werbeanzeigen und andere Websites umzuleiten, die zusätzliche schädliche Software enthalten. Wen
  • ein neues Geschäft aufbauen: So synchronisieren Sie ein iPhone und einen Kindle

    So synchronisieren Sie ein iPhone und einen Kindle

    Wenn Sie ein Buch im Amazon Kindle Store kaufen, können Sie es auf einen Kindle-Reader oder ein anderes Gerät übertragen, das die Kindle-App unterstützt, beispielsweise ein iPhone. Alle Kindle-Reader und Kindle-Apps verfügen über eine Funktion namens Whispersync, die - wenn aktiviert - die am weitesten entfernte Seite markiert, die auf jedem Gerät gelesen wird, und diese Informationen mit Ihren Geräten synchronisiert. Wenn S
  • ein neues Geschäft aufbauen: So öffnen Sie eine Apotheke

    So öffnen Sie eine Apotheke

    Die pharmazeutische Industrie ist ab Juli 2011 Milliarden wert. Wenn Sie Ihre eigene Apotheke starten, können Sie ein Teil dieses äußerst lukrativen Geschäfts haben, aber bereits eine kleine Apotheke zu starten, kann eine Herausforderung darstellen. Sie müssen sich strikt an die örtlichen, bundesstaatlichen und bundesstaatlichen Vorschriften halten. Blei
  • ein neues Geschäft aufbauen: So ändern Sie die Größe eines vorhandenen Facebook-Profilbildes

    So ändern Sie die Größe eines vorhandenen Facebook-Profilbildes

    Obwohl Facebook kein Werkzeug zum Ändern der Größe Ihres Profilfotos innerhalb der Website enthält, können Sie es hier herunterladen. Nach dem Herunterladen können Sie es in MS Paint öffnen, um die Größe zu ändern, bevor Sie es erneut auf Facebook hochladen. Dies ist nützlich, wenn das Profilfoto Ihrer Geschäftsseite zu klein und unübersichtlich erscheint oder wenn ein Teil des Bildes nicht angezeigt wird. Nach dem Ho
  • ein neues Geschäft aufbauen: Wissenswertes vor der Eröffnung eines kleinen Spirituosengeschäfts

    Wissenswertes vor der Eröffnung eines kleinen Spirituosengeschäfts

    Der Besitz eines eigenen kleinen Spirituosengeschäfts hat zwar das Potenzial, einen Gewinn zu erwirtschaften und die Wirtschaft in Ihrer Gemeinde anzukurbeln. Neben viel Papierkram müssen Sie sich mit den einschlägigen Bundes-, Landes- und örtlichen Gesetzen auskennen. Laut Entrepreneur.com sind Startbars nicht immer erfolgreich. Si
  • ein neues Geschäft aufbauen: So verfeinern Sie eine Startup-Idee in einem Unternehmen

    So verfeinern Sie eine Startup-Idee in einem Unternehmen

    Ideen sind ein Dutzend - so heißt es. Viele Ideen schaffen es nie von der Anfangsphase bis zur Umsetzung. Manchmal geht es um Interessenverlust, mangelndes Wissen oder einfach um Faulheit. Manchmal klingt die Idee auf dem Papier gut, ist aber aufgrund der verfügbaren Ressourcen, einschließlich Zeit, Geld und Arbeitskraft, in der Realität nicht realisierbar. Di
  • ein neues Geschäft aufbauen: Stop-Motion mit einer Webcam

    Stop-Motion mit einer Webcam

    Stop-Motion-Videos nehmen mehrere Bilder auf und animieren sie in einem Filmformat, um einen Fortschritt von einem Moment zum nächsten zu zeigen. Kleinunternehmer, die Videoinhalte für ihre Websites bereitstellen möchten, können den ganzen Tag über Stop-Motion-Videos ihres Geschäfts erstellen, schnell einen Produktionsprozess anzeigen oder Animationen erstellen, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen. Die
  • ein neues Geschäft aufbauen: So öffnen Sie einen Self-Service-Shop für Joghurt

    So öffnen Sie einen Self-Service-Shop für Joghurt

    Vergessen Sie, nach Eis zu schreien, Joghurt ist heutzutage die schreienwürdige Wahl. Nach Angaben der International Dairy Foods Association konsumieren etwa 90 Prozent der Haushalte Eis in irgendeiner Form, wobei Joghurt in diese Kategorie fällt. Wenn Sie Joghurt, gefroren oder regelmäßig lieben, ist ein Selbstbedienungsladen für Joghurt eine gute Ergänzung zu Ihrem Unternehmergeist. 1 Wä
  • ein neues Geschäft aufbauen: Verschieben von Terminen in einen anderen Kalender in Outlook

    Verschieben von Terminen in einen anderen Kalender in Outlook

    Outlook unterstützt die Verwendung mehrerer Kalender mit jeweils einem eigenen Farbschema, damit Sie getrennte Zeitpläne für verschiedene Kunden, Projekte oder Teams festlegen können. Die Software bietet große Flexibilität beim Anzeigen und Verwalten dieser Kalender: Sie können zu Vergleichszwecken mehrere Kalender gleichzeitig auf dem Bildschirm anzeigen lassen und bei Bedarf schnell Termine von einem Kalender in einen anderen kopieren und verschieben. Termi