Zehn Gebote des Global Branding

Es ist der ultimative Traum vieler Unternehmen, eine weltweit bekannte Marke zu schaffen. Einige der bekanntesten Marken der Welt haben diesen Status durch sorgfältige Expansion und intelligentes Marketing erreicht. Globales Branding erfordert ein sensibles Gleichgewicht zwischen einem konsistenten Produkt oder einer einheitlichen Dienstleistung und einem maßgeschneiderten Ansatz, der auf die vielen Kulturen und Philosophien eines globalen Marktes eingeht.

Erforschen Sie den Global Branding Marketplace

Der Weltmarkt besteht aus vielen, oft sehr unterschiedlichen Ländern und Regionen. Gleichzeitig können einige dieser Länder und Regionen Ähnlichkeiten aufweisen. Es ist wichtig, die Gesetze, die Verbrauchernachfrage und die Finanzrichtlinien jedes potenziellen Marktes zu untersuchen, damit Sie mit dem richtigen Marketingansatz und den richtigen Erwartungen einsteigen können.

Nehmen Sie niemals Abkürzungen

Nehmen Sie nichts in Ihrer Forschung oder Ihrer Marketingentwicklung als selbstverständlich hin, wenn Sie zukünftige Probleme vermeiden möchten. Die Übersetzung derselben Nachricht in lokale Sprachen für alle Märkte kann eine potenziell schädliche Abkürzung sein. Geringfügige Unterschiede in Bedeutung und Symbolik können zu sehr unterschiedlichen Ergebnissen führen. Eine weitere gefährliche Abkürzung ist die Annahme, dass der Erfolg einer Marke den Erfolg einer anderen Marke bedeuten wird. Jedes Produkt und Unternehmen muss an jedem Ort, an dem es vermarktet wird, von Grund auf etabliert werden.

Erstellen Sie eine solide Infrastruktur

Werbekampagnen und Infrastruktur sollten auf jedes Land oder jede Region abgestimmt sein. Während einige Teile des Modells möglicherweise von einem Ort zum anderen übertragen werden können, gibt es in den meisten Fällen Unterschiede bei den Vorgehensweisen oder Zielen. Es ist ein Fehler, generell ähnliche Ergebnisse zu erwarten. Zum Beispiel werden Straßenanzeigen in einigen europäischen Ländern wie Italien oder Frankreich im Juli weniger angezeigt, wenn fast die gesamte Nation in Urlaub geht. Daher sollten Ihre Anzeigenkäufe und Ihr Zielumsatz in den Sommermonaten niedriger als üblich sein.

Beschäftigen Sie ein integriertes Marketingkommunikationssystem

Kombinieren Sie traditionelle Werbung mit nicht-traditionellen Kommunikationsmethoden für die Markenbotschaft. Lokale Radio- und Fernsehauftritte, gesponserte Veranstaltungen, soziale Netzwerke, Features in lokalen Publikationen und Guerilla-Marketing sind wirksame Mittel, um die Öffentlichkeit zu informieren.

Schaffen Sie Partnerschaften zwischen Marken

Die Aufteilung der Marketingkosten und der logistischen Infrastruktur mit einer anderen globalen oder lokalen Marke kann eine großartige Möglichkeit sein, Kosten zu senken, die Arbeitsbelastung zu verringern und einen Weg zu dem Markt zu finden, den Sie erreichen möchten. Wählen Sie Ihre Partner sorgfältig aus, damit keine Marke den Markt mit Ihren Fortschritten in Schwung bringen kann. Beispielsweise kann ein Sportartikeleinzelhändler mit einem beliebten Bereichsteam zusammenarbeiten, während andere Bekleidungsgeschäfte vermieden werden, die möglicherweise dieselben Artikel verkaufen.

Halten Sie Standardisierung und Anpassung im Gleichgewicht

Während es wichtig ist, dass Ihr Firmenlogo und Ihr Erscheinungsbild gleich bleiben, damit es von Verbrauchern weltweit erkannt wird, ist es auch wichtig, die Unterschiede in Kultur und Sprache zu verstehen, damit Ihre Botschaft laut und deutlich durchgeht. Zum Beispiel kann die Farbe Lila in einigen spanischsprachigen Ländern als Symbol des Todes angesehen werden, während sie in den meisten anderen keine Bedeutung hat. Wenn das Logo Ihrer Marke violett ist, möchten Sie möglicherweise einige Änderungen vornehmen, bevor Sie bestimmte spanischsprachige Märkte erreichen.

Halten Sie lokale und globale Kontrollen im Gleichgewicht

Obwohl das Branding möglicherweise von Ihrem Firmensitz aus verwaltet wird, ist es wichtig, dass sich Personen vor Ort befinden, die die Situation vor Ort verstehen. Der Entscheidungsprozess sollte zwischen diesen beiden Elementen abgewogen werden, wobei die endgültige Unterzeichnung in der Zentrale und lokale Experten als Orientierungshilfe erfolgen sollten.

Erstellen Sie ein System funktionaler Richtlinien

Vom Hauptbüro sollten feste Regeln und Beschränkungen für das Marketing festgelegt und an alle lokalen Parteien verteilt werden. Solche Richtlinien können dazu beitragen, unnötiges Hin und Her zu vermeiden, indem Sie einen Standard erstellen, der befolgt werden soll.

Erstellen Sie ein System für Global Brand Equity

Überwachen Sie die globale Position Ihrer Marke sorgfältig. Wenn Sie den Gesamtwert der Marke kennen, können Marketingfachleute feststellen, welche Taktiken und wie viel Marktsättigung erforderlich ist, um die Unternehmensziele zu erreichen. Wenn zum Beispiel die Verkaufszahlen aufgrund politischer Unruhen oder einer Naturkatastrophe in einem Teil der Welt sinken, kann der Unterschied manchmal an anderen Orten in einem aufstrebenden Markt oder einer Region mit hoher Leistung ausgemacht werden, wenn das richtige Marketing in Verbindung mit diesem System eingeführt wird Aktionsangebote und zusätzliche Anzeigenkäufe.

Verwenden Sie die Marke, um die Ergebnisse zu nutzen

Erstellen Sie einzigartige und attraktive Logos und Verpackungen für Ihre globale Marke. Verteilen Sie Ihre Markensymbole breit und diskret, um das gewünschte Publikum zu erreichen und die gewünschten Assoziationen zu schaffen. Einmal etabliert, können Ihre Markenbilder das wichtigste Element des Unternehmens sein.

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