Techniken für Zeugnisse in der Werbung

Das Testimonial ist eine verbreitete Werbemethode, die in Werbemedien wie Fernseh- und Radiowerbung und Verkaufsbriefen verwendet wird. In einem Zeugnis bezeugt ein Endbenutzer eines Produkts oder einer Dienstleistung im Gegensatz zum Hersteller oder Ersteller die Wirksamkeit und erläutert, wie andere davon profitieren können. Zeugniswerbung verwendet eine Reihe von Techniken.

Prominente Bestätigung

In einer Kultur, in der die alltäglichen Menschen mit den Reichen und Berühmten verliebt sind, können Prominente eine starke Testimonial-Technik sein. Diese Vermerke sind am effektivsten, wenn das Produkt oder die Dienstleistung, für die sie werben, mit dem Image oder der Spezialität des Prominenten leicht zu identifizieren ist. Zum Beispiel kann ein professioneller Sportstar die Vorteile eines Sportgeräts ausspielen, oder ein attraktiver Filmstar kann eine Reihe von Schönheitsprodukten unterstützen.

Expertenmeinung

Die Expertenmeinungstechnik erläutert die Vorteile von Produkten, die eher technisch sind. Ein Arzt, der einen weißen Laborkittel trägt, kann die Wirksamkeit eines neuen Arzneimittels oder einer neuen medizinischen Behandlung loben oder ein Ingenieur kann die Vorteile einer Sicherheitsausrüstung anführen. Die Fachkenntnis des Endorsers in diesem Bereich erhöht die Glaubwürdigkeit des Produkts oder der Dienstleistung und kann auch Ängste der Verbraucher lindern, die versuchen, etwas Neues und Unbekanntes auszuprobieren.

Mann auf der Straße

Das "Man-on-the-Street" -Interview ist eine Testimonial-Technik, mit der sich Verbraucher mit einem Produkt identifizieren können. Anstatt die Meinung eines Prominenten oder Experten zu vermitteln, um Glaubwürdigkeit aufzubauen, versucht diese Methode, die Kundenzufriedenheit eines Benutzers zu zeigen, der in vielerlei Hinsicht Mitgliedern der Zielgruppe ähnelt. Die Interviewperson wird gebeten, ein neues Produkt auszuprobieren, und es wird gezeigt, dass sie die Erfahrung genießen kann. Die übermittelte Nachricht lautet: "Wenn diese Person es mag, dann auch Sie."

Zufriedene Benutzer

Zeugnisse von zufriedenen Kunden können das Formular in Briefen enthalten, die in gedruckter Werbung erscheinen. Die Briefe, oft von langjährigen Nutzern, loben das Produkt oder die Dienstleistung und erklären, wie sie ihr Leben zum Besseren verändert haben. Im Allgemeinen konzentriert sich jeder Kommentar auf einen bestimmten Vorteil, den das Produkt oder der Service bietet, wie z. B. Zeit- oder Kostenersparnis, Benutzerfreundlichkeit, niedrige Kosten oder Schnelligkeit der Ergebnisse.

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