Grundsätze der Positionierung von Marketing

Im Marketing ist das "Positionieren" der Prozess, der das Image des Produkts erzeugt und es dem Verbraucher in den Sinn bringt. Positionierung ist der Hauptprozess, der darauf abzielt, wie Konsumenten auf Marken und ihren Ruf aufmerksam werden. Die Wirksamkeit der Positionierung bestimmt, ob ein Kunde das Produkt als erstklassigen Luxusartikel, als lebensnotwendige Notwendigkeit oder als nutzloses, minderwertiges Angebot betrachtet.

Platzierung

Die Platzierung bezieht sich auf die Verfügbarkeit des Produkts. Effektive Platzierung bedeutet, dass das Produkt zu dem Zeitpunkt sichtbar und verfügbar ist, in dem der Verbraucher das Produkt kaufen möchte. Die Platzierung des Produkts kann bestimmen, wie der Kunde die Qualität dieses Produkts wahrnimmt. Beispielsweise kann ein Produkt, das neben Luxusartikeln platziert wird, auch als Luxusartikel betrachtet werden, wobei ein Produkt, das sich in der Nähe von nützlichen Artikeln befindet, die Wahrnehmung des Nutzens und der Notwendigkeit erlangen kann.

Preis

Der Preis eines Produkts kann ein wesentlicher Faktor sein, um die Positionierung in den Gedanken eines Kunden zu bestimmen. Ein Kunde kann ein teures Produkt als seinen Preis oder Geldverschwendung betrachten. Ein billiger Gegenstand kann den Ruf eines billigen Mülls oder eines wunderbaren Wertes erlangen. Kunden erwarten, dass der Preis eines Produkts seinem Wert und Nutzen entspricht, daher müssen Unternehmen verschiedene Preispunkte in ihren Marketingplänen kennen.

Produkt

Bei der Produktpositionierung geht es darum, wie das Produkt die Bedürfnisse des Verbrauchers erfüllt. Produktpositionierungsaufgaben können Wahrnehmungen der Größe, Farbe und des Aussehens des Produkts selbst sowie seiner Verpackung umfassen. Ein wichtiges Beispiel für die Produktpositionierung war die Entwicklung des MacBook Pro von Apple Computers. Anstelle der stumpfen Schwarztöne und Grautöne, die den PC-Laptop-Markt bevölkerten, enthielten MacBook-Designer Optionen für helle, fluoreszierende Farben wie Pink, Blaubeere und Limettengrün.

Beförderung

Bei der Werbung geht es darum, wie die Marketingkampagne die Tugenden des Produkts vermittelt. Werbemaßnahmen können zu den wichtigsten Aspekten der Positionierung gehören, da diese die ersten Worte und Bilder über das Produkt in den Kopf des Verbrauchers stellen. Wenn die Werbebotschaften positive Gefühle über das Produkt (oder negative über die Konkurrenz) vermitteln, trägt der Kunde diese Assoziationen durch den Einkaufsprozess. Wenn alle diese Faktoren effektiv zusammenwirken, führen sie zu einer positiven Positionierung für dieses Produkt.

Empfohlen
  • ein Geschäft führen: Was sind die Namensrechte in einem Unternehmen beim Verkauf wert?

    Was sind die Namensrechte in einem Unternehmen beim Verkauf wert?

    Der Verkauf der Namensrechte an Gebäude und öffentliche Plätze ist seit dem letzten Jahrhundert dramatisch angestiegen. Banken, Versicherungen, Fluggesellschaften und Unternehmen aus vielen anderen Branchen haben die Rechte erworben, um den Namen ihres Unternehmens zu platzieren, und haben deshalb Gebäude wie Theater und Sportstadien gebrandet. Di
  • ein Geschäft führen: Wie wirkt sich das Angebot auf den Gesamtumsatz aus?

    Wie wirkt sich das Angebot auf den Gesamtumsatz aus?

    Der Gesamtumsatz, den ein Unternehmen erzielt, ist die Menge des Produkts, die es multipliziert mit dem Preis dieses Produkts. Dieser Preis und diese Menge hängen von der Angebotskurve des Unternehmens ab, die eine Vielzahl von Kombinationen von Preisen und Mengen zeigt, die das Unternehmen für sein Produkt auswählen kann. A
  • ein Geschäft führen: Welchen Port wählen Sie für einen USB-Drucker?

    Welchen Port wählen Sie für einen USB-Drucker?

    Ihr Bürocomputer kann eine Verbindung zu einer Vielzahl von Druckern herstellen, einschließlich Laser, Thermo, Wireless und USB. Wenn Sie einen USB-Drucker an Ihren Computer anschließen, müssen Sie den Drucker physisch an Ihren Computer anschließen und das Gerät unter Windows auch elektronisch mit dem ersten verfügbaren virtuellen Druckeranschluss (USB001 oder USB002) verbinden. Wenn
  • ein Geschäft führen: Proprietary Vs.  Vertragssicherheitsunternehmen

    Proprietary Vs. Vertragssicherheitsunternehmen

    Kleine Unternehmen wünschen oft den Schutz, den ein geschultes Sicherheitspersonal bieten kann. Unternehmen benötigen möglicherweise erfahrene Sicherheitskräfte, um ihre Immobilien, Ausrüstung und Personal vor Bedrohungen wie Einbruch, Überfall und Vandalismus zu schützen. Diese Unternehmen können wählen, ob sie ihre eigenen firmeneigenen Sicherheitspersonal entwickeln oder einen Vertrag mit einer Sicherheitsagentur unterzeichnen. Jede Op
  • ein Geschäft führen: Tipps für kleine Unternehmensteuern

    Tipps für kleine Unternehmensteuern

    Geld in Ihr neues kleines Unternehmen zu bringen, ist aufregend, aber irgendwann muss Ihr Unternehmen eine Steuererklärung einreichen. Bei der Erhebung von Kleinunternehmensteuern muss das Unternehmen bestimmte Steuerformulare einreichen, die Informationen über das Unternehmen anfordern. Einige Unternehmen zahlen im Laufe des Jahres geschätzte Steuerzahlungen. B
  • ein Geschäft führen: So widerrufen Sie einen Kontrakthonorarvertrag und eine Vollmacht

    So widerrufen Sie einen Kontrakthonorarvertrag und eine Vollmacht

    Sowohl eine Vollmacht als auch ein Provisioning-Vertrag sind rechtlich bindende Dokumente, wobei die erstgenannte eine bestimmte Gebühr für bestimmte Arbeiten genehmigt und die letztere eine andere Person rechtlich befugt, an Ihrer Stelle zu handeln. Ein Vertrag kann nur in gegenseitigem Einvernehmen und in einer begrenzten Anzahl anderer Umstände widerrufen werden, während eine Vollmacht aus irgendeinem Grund widerrufen werden kann. Vo
  • ein Geschäft führen: Welche politischen und rechtlichen Kräfte wirken sich auf die Industrie aus?

    Welche politischen und rechtlichen Kräfte wirken sich auf die Industrie aus?

    Vielleicht gab es nie eine Zeit, in der ein Geschäftsinhaber sein Geschäft führen konnte, ohne die aktuellen Ereignisse und die Washingtoner Politik zu berücksichtigen. Im 21. Jahrhundert sind jedoch die Washingtoner Politik, die Präzedenzentscheidungen vor Gericht und verschiedene weitverbreitete soziale Bewegungen so wichtig, dass es für das Überleben eine Notwendigkeit ist, sich der politischen und rechtlichen Probleme bewusst zu sein, die die Wirtschaft betreffen. Veror
  • ein Geschäft führen: Ideen für Restaurant-Inventar

    Ideen für Restaurant-Inventar

    Bestandsaufnahme in einem Unternehmen jeglicher Art ist für das Endergebnis wichtig, aber noch wichtiger im Restaurantgeschäft, wo die von Ihnen gelagerten Waren eine kürzere Haltbarkeit haben. Indem Sie ein klares und einheitliches Bestandsführungssystem anwenden und einhalten, können Sie wahrscheinlich den Verlust von Lebensmitteln aufgrund von Verderb verhindern und sicherstellen, dass Sie immer genügend heiße Lebensmittel auf Lager haben, um die Kundennachfrage nach den beliebtesten Gerichten zu befriedigen. FIFO-
  • ein Geschäft führen: So finden Sie Ihren Drucker unter Ubuntu

    So finden Sie Ihren Drucker unter Ubuntu

    Ubuntu ist ein Computer-Betriebssystem, das vollständige Unterstützung für Netzwerk- und lokales Drucken bietet. Vollständig Open Source und kostenlos verfügbar, spricht Ubuntu für viele Unternehmen als logische und wirtschaftliche Wahl an. Bevor ein Drucker mit Ubuntu verwendet werden kann, muss er zuerst vom Computer "gefunden" werden. Der