Grundsätze der Positionierung von Marketing

Im Marketing ist das "Positionieren" der Prozess, der das Image des Produkts erzeugt und es dem Verbraucher in den Sinn bringt. Positionierung ist der Hauptprozess, der darauf abzielt, wie Konsumenten auf Marken und ihren Ruf aufmerksam werden. Die Wirksamkeit der Positionierung bestimmt, ob ein Kunde das Produkt als erstklassigen Luxusartikel, als lebensnotwendige Notwendigkeit oder als nutzloses, minderwertiges Angebot betrachtet.

Platzierung

Die Platzierung bezieht sich auf die Verfügbarkeit des Produkts. Effektive Platzierung bedeutet, dass das Produkt zu dem Zeitpunkt sichtbar und verfügbar ist, in dem der Verbraucher das Produkt kaufen möchte. Die Platzierung des Produkts kann bestimmen, wie der Kunde die Qualität dieses Produkts wahrnimmt. Beispielsweise kann ein Produkt, das neben Luxusartikeln platziert wird, auch als Luxusartikel betrachtet werden, wobei ein Produkt, das sich in der Nähe von nützlichen Artikeln befindet, die Wahrnehmung des Nutzens und der Notwendigkeit erlangen kann.

Preis

Der Preis eines Produkts kann ein wesentlicher Faktor sein, um die Positionierung in den Gedanken eines Kunden zu bestimmen. Ein Kunde kann ein teures Produkt als seinen Preis oder Geldverschwendung betrachten. Ein billiger Gegenstand kann den Ruf eines billigen Mülls oder eines wunderbaren Wertes erlangen. Kunden erwarten, dass der Preis eines Produkts seinem Wert und Nutzen entspricht, daher müssen Unternehmen verschiedene Preispunkte in ihren Marketingplänen kennen.

Produkt

Bei der Produktpositionierung geht es darum, wie das Produkt die Bedürfnisse des Verbrauchers erfüllt. Produktpositionierungsaufgaben können Wahrnehmungen der Größe, Farbe und des Aussehens des Produkts selbst sowie seiner Verpackung umfassen. Ein wichtiges Beispiel für die Produktpositionierung war die Entwicklung des MacBook Pro von Apple Computers. Anstelle der stumpfen Schwarztöne und Grautöne, die den PC-Laptop-Markt bevölkerten, enthielten MacBook-Designer Optionen für helle, fluoreszierende Farben wie Pink, Blaubeere und Limettengrün.

Beförderung

Bei der Werbung geht es darum, wie die Marketingkampagne die Tugenden des Produkts vermittelt. Werbemaßnahmen können zu den wichtigsten Aspekten der Positionierung gehören, da diese die ersten Worte und Bilder über das Produkt in den Kopf des Verbrauchers stellen. Wenn die Werbebotschaften positive Gefühle über das Produkt (oder negative über die Konkurrenz) vermitteln, trägt der Kunde diese Assoziationen durch den Einkaufsprozess. Wenn alle diese Faktoren effektiv zusammenwirken, führen sie zu einer positiven Positionierung für dieses Produkt.

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