Mögliche Marktbedrohung in einem Marketingplan

Ein Marketingplan wird von einem Unternehmen entwickelt, um die Ziele, Ziele, Strategien und Aktionspläne für das Produkt des Unternehmens festzulegen. Oft wird eine SWOT-Analyse - Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen - als Teil des Businessplans sowie des Marketingplans durchgeführt. Chancen und Bedrohungen sind externe Faktoren, die ein Unternehmen beeinflussen. Marketing besteht aus Preisstrategien, Promotion, Positionierung und Vertrieb.

Aufwand steigt

Die Kosten der verkauften Waren oder die Kosten für die Herstellung des Produkts haben Einfluss auf den Großhandelspreis und möglicherweise auch auf den Einzelhandelspreis. Bei Konsumgütern beträgt der Aufschlag gegenüber den Kosten in der Regel 50 Prozent. Das heißt, wenn das Gerät für die Herstellung 1, 50 Dollar kostet, wird es für 3 Dollar an den Einzelhändler verkauft. Der Einzelhändler verwendet auch den 50-Prozent-Aufschlag. Dies bedeutet, dass sich die Ausgabensteigerung auf der Fertigungsebene auf Einzelhandelsebene vervierfacht. Diese Größenordnung einer Preiserhöhung könnte zu erheblichen Umsatzrückgängen führen.

Vertriebskanäle

Das Produkt auf den Markt zu bringen, ist eine der Kosten, die das Marketing beeinflusst. Großhändler und Händler verlangen einen Rabatt, um das Produkt als Teil ihres Angebots anzunehmen. Vertriebsgesellschaften arbeiten auf Provisionsbasis. Auch wenn es keinen Zwischenhändler gibt, wirken sich Transportsteigerungen auf den Endpreis und das Einkommen des Unternehmens aus.

Verordnungen

Der Betrieb eines Unternehmens erfordert eine Reihe verschiedener Lizenzen, Registrierungen und Anpassungen, um die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften zu gewährleisten. Die Anforderungen ändern sich und diese Änderung könnte zu einer Marktbedrohung werden. Zum Beispiel war es vor einigen Jahren erlaubt, im Fernsehen für alkoholische Getränke und Zigaretten zu werben. Nun gibt es Einschränkungen bei der Werbung für diese Produkte. Laut der "New York Times" sind Werbetreibende von Kinderprodukten vorsichtiger bei den von ihnen beworbenen Produkten und wo sie auf Druck auf sie aufmerksam gemacht werden, weil die Abteilung für Kinderwerbung, die Teil des Council of Better Business Bureaus ist, Druck auf sie ausgeübt hat.

Zusätzliche Wettbewerber

Heiße Märkte ziehen Konkurrenten an. Weitere Wettbewerber teilen den potenziellen Kundenstamm auf. Mit anderen Worten, wenn sich in einer Gegend zwei Brautläden befinden und 1.000 Bräute in diesen beiden Geschäften kaufen, sind das durchschnittlich 500 pro Geschäft. Wenn ein zusätzlicher Brautladen eröffnet wird, sinkt der Durchschnitt auf 333 pro Laden.

Änderungen in der Demografie

Kunden ziehen weg, werden älter und ändern ihre Interessen. Wenn sich Ihr Marketing auf 30-jährige, alleinstehende Männer in einem geografischen Gebiet konzentriert und die Bevölkerung zu verheirateten Männern über 35 wechselt, müssen sich Ihre Marketingstrategien ändern oder es muss ein anderes geografisches Gebiet festgelegt werden.

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