Parallele Struktur in Anzeigen

Parallele Struktur ist ein verbindendes Gestaltungselement. Wenn mehrere Werbeanzeigen eine parallele Struktur verwenden, z. B. durch Einbeziehung derselben Farben, visuellen Mustern, Designthemen oder Anordnung der Elemente, fühlt sich die Kampagne insgesamt enger zusammen. Unternehmer können parallele Strukturen nutzen, um die Wirksamkeit ihrer Werbekampagnen zu maximieren.

Bewirken

Parallele Struktur verknüpft aufeinanderfolgende Ankündigungen, wobei jede neue Version die Auswirkungen früherer Iterationen verstärkt. Angenommen, ein Versicherungsunternehmen erstellt eine Werbekampagne, die mehrere Fernsehwerbung mit jeweils unterschiedlichen Kundenempfehlungen enthält. Die Werbespots werden monatlich veröffentlicht. Wenn jeder Werbespot dieselbe Musik, denselben grafischen Inhalt, dasselbe Logo und denselben Slogan hat, wissen die Verbraucher sofort, welche Firma ein neues Testimonial unterstützt. Die additive Wirkung der parallelen Strukturen unterstützt die Gesamtbotschaft des Versicherungsunternehmens.

Fehlende Parallelstruktur

Wenn die Versicherungsgesellschaft dagegen keine Parallelstruktur verwendet hat, könnten mangels akustischer und visueller Hinweise viele Verbraucher möglicherweise nicht an die vorherigen Werbespots erinnern. Dieser Mangel an Kohäsion würde die Wirksamkeit der gesamten Kampagne beeinträchtigen.

Expertenwissen

Parallele Strukturen treten am häufigsten in der Printwerbung auf, so das Buch "Graphic Communications Today" von William E. Ryan und Theodore E. Conove. Die Technik ist vielleicht am offensichtlichsten, wenn ein Unternehmen auf mehreren Seiten in derselben Ausgabe Werbung macht. Ein Unternehmen z. B. kann für halbseitige Anzeigen auf mehreren aufeinanderfolgenden Seiten bezahlen, die jeweils unterschiedliche Textinhalte, aber meist ähnliche grafische Inhalte und Typografien aufweisen. Die Bindungswirkung der Parallelstruktur macht die Werbeserie stärker.

Werbetexten

Parallele Struktur erscheint auch beim Texten und verbessert die Verständlichkeit des Textes oder der gesprochenen Erzählung einer Anzeige. Beim Schreiben beruht die Parallelstruktur auf der Verwendung derselben Satzstruktur, um einen rhythmischen Effekt zu erzeugen. Bei einer Werbung mit paralleler Struktur werden möglicherweise kurze, geradzahlige Ausdrücke wie die folgenden verwendet: „Einfach zu kaufen. Einfach zu verwenden. Einfach zu installieren. Einfach zu erweitern “, so das Buch„ Copywriting That Sells High Tech “von Janice M. King. Der Schlüssel ist, ähnliche Satzformen zu verwenden, um einen rhythmischen Effekt zu erzeugen, die Taktik aber nicht zu missbrauchen und Roboterprosa zu schreiben. Die subtile Verwendung der Parallelstruktur hilft, die Werbekopie lesbar zu machen, aber die Übertreibung macht die Formulierung unnatürlich und erzwungen.

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