So präsentieren Sie neue Werbeideen in einer Kreativabteilung

Die Kreativabteilung einer Werbeagentur oder Inhouse-Marketingabteilung setzt viel mehr auf Fakten und Zahlen als auf Konzepte und Slogans. Das Endziel jeder Werbeidee sollte ein geschäftlicher Vorteil sein, und für das Anbringen von Anzeigenideen an Kunden oder das Management ist es erforderlich, objektive Vorteile zu zeigen und nicht nur Flair und Stil. Wenn Sie wissen, wie Sie eine Werbepräsentation organisieren, können Sie Ihre Gedanken besser kommunizieren und den Verkauf abschließen.

Richten Sie das Problem oder die Opportunity ein

Der Grund, aus dem Sie eine Anzeige oder Anzeigenkampagne erstellen, besteht darin, den Umsatz zu steigern. Sie führen möglicherweise ein neues Produkt ein und müssen die Verbraucher aufklären. Möglicherweise müssen Sie die aktuellen Verbraucher auf einen Verkauf, ein neues Produktmerkmal, ein vorübergehendes Rabattprogramm oder eine andere Initiative aufmerksam machen, die sie interessiert. Beginnen Sie mit Ihrer Präsentation, indem Sie die wichtigsten Personen im Raum darüber informieren, dass Sie ihre Bedürfnisse und Ziele verstehen, und geben Sie ihnen die Sicherheit, dass Ihre Idee dazu dient, ihr Problem zu lösen oder die sich bietende Gelegenheit zu nutzen.

Stellen Sie die Ziele vor

Sie sehen eher aus wie auf der Wellenlänge des Managements, wenn Sie einige Zahlen sprechen, bevor Sie Ihre kreative Idee formulieren. Besprechen Sie die Ziele der Anzeige oder Kampagne, die beispielsweise die Schaffung von Verkäufen bei neuen Kunden, die Steigerung der Verkäufe bei Stammkunden um einen bestimmten Prozentsatz, die Verbesserung der Marke des Unternehmens durch Imagewerbung oder Testmarketing für neue Medienoptionen umfasst. Wenn Sie sich vor Beginn der Arbeit mit der Vertriebsabteilung treffen, erfahren Sie, welche Ziele die Vertriebsmitarbeiter festgelegt haben, und planen Ihre Kampagne besser.

Umreißen Sie die Fakten

Besprechen Sie die Zielgruppe, für die Sie Ihre Idee entwickelt haben. Dies hilft Ihnen, den kreativen Teil Ihrer Präsentation mit objektiven Daten in Beziehung zu setzen. Diskutieren Sie über die gängigen demografischen Merkmale des Marktes, wo Menschen einkaufen und wie sie ausgeben. All dies werden Sie verwenden, um Ihre kreativen Ideen zu rechtfertigen. Wenn Sie sich vor Beginn Ihrer Arbeit mit der Marketingabteilung treffen, erhalten Sie einen Überblick darüber, wer die Zielgruppe ist.

Die Präsentation

Wenn Sie das Problem oder die Gelegenheit ermittelt, die Verkaufsziele festgelegt und die Zielgruppe festgelegt haben, können Sie Ihre kreativen Ideen vorstellen. Mit Ihren harten Daten können Sie alles rechtfertigen und verkaufen, von der Auswahl Ihrer Überschriften und Grafiken bis hin zu Ihren Nachrichten und Schriftarten. Erklären Sie, warum Sie die Elemente ausgewählt haben, die Sie gemacht haben und wie Sie sich entschieden haben, Ihre Nachricht basierend auf Ihren Recherchen zu präsentieren. Fügen Sie Vorschläge für Medienoptionen wie Print, Broadcast oder Internet mit verschiedenen Versionen Ihrer Anzeigen hinzu. Je nach Umfang Ihrer Präsentation müssen Sie möglicherweise ein Budget oder einige Angaben zur kreativen Entwicklung und den Medienkosten angeben.

Zusammenfassen

Beenden Sie Ihre Präsentation, indem Sie das Problem oder die Gelegenheit prüfen und erklären, warum Ihre kreative Idee der beste Ansatz ist, um das Problem zu lösen, und welche Ergebnisse Sie zu haben glauben. Anstatt Ergebnisse zu versprechen, beispielsweise eine Umsatzsteigerung von 10 Prozent, beziehen Sie Ihre Anzeige auf die Ziele der Vertriebsabteilung. Erwägen Sie etwa so etwas wie „Nach unseren Recherchen glauben wir, dass diese über diese Medienauswahl übermittelte Botschaft dem Unternehmen dabei helfen wird, eine Umsatzsteigerung von 10 Prozent zu erreichen.“

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