So stellen Sie ein Produkt in der kommerziellen Werbung ein

Die Verbraucher sind mit kommerzieller Werbung so überflutet, dass selbst die besten Produkte und Dienstleistungen verloren gehen können, wenn sie nicht ordnungsgemäß vermarktet werden. Das Pitching eines Produkts in der kommerziellen Werbung ist am erfolgreichsten, wenn das Pitch eher verbraucherorientiert als produktorientiert ist und eine direkte Verbindung zwischen dem Produkt und einem Lebensstil hergestellt werden kann, beispielsweise einem luxuriösen, sexy, spaßigen oder exotischen.

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Bestimmen Sie den Zielmarkt für das Produkt oder die Dienstleistung. Es kann mehr als einen geben. In diesem Fall sollte der Prozess der Entwicklung von Werbeartikeln für gewerbliche Produkte für jeden Markt wiederholt werden.

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Entscheiden Sie, welche Aspekte des Produkts oder der Dienstleistung für den Zielmarkt am attraktivsten sind. Ist das Produkt ein Luxusartikel? Ist es gut für die Umwelt? Sind alle Ihre Freunde eifersüchtig, wenn Sie dieses Produkt verwenden?

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Entwickeln Sie den Produktabstand basierend auf durchgeführten Untersuchungen. Verwenden Sie nach Möglichkeit echte Menschen, um die esoterische Natur des Produkts oder der Dienstleistung zu demonstrieren. Ein Werbespot für ein Restaurant kann beispielsweise zeigen, wie Freunde zusammen lachen und Spaß haben, wobei das Essen als sekundärer Fokus dient. Der Pitch ist die Idee, dass das Restaurant ein Ort ist, an dem gute Freunde für gute Zeiten zusammenkommen.

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Verwenden Sie kurze, aufregende Worte in der Werbung, um die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Fügen Sie fröhliche Musik hinzu, um Aufregung zu erzeugen.

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Beziehen Sie die Produktmerkmale in den Werbetext ein. Unter Verwendung des Restaurantbeispiels sollte der Werbespot Standorte und Betriebszeiten enthalten. Für beste Ergebnisse im Fernsehen sollte dies in einem Skript am unteren Rand des Bildschirms vermerkt werden, damit Betrachter die relevanten Informationen auch dann sehen können, wenn sie sie nicht hören können. Wiederholen Sie bei kommerziellen Radiowerbungen die zugehörigen Kontaktinformationen mindestens zweimal am Ende der Werbung.

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Fügen Sie einen Aufruf zum Handeln hinzu, der den Verbraucher auffordert, sofort zu handeln. Phrasen wie "Reservieren Sie jetzt" und "Zeitlich begrenzt, handeln Sie heute", fordern die Verbraucher auf zu handeln.

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Berücksichtigen Sie die Zielgruppe, wenn Sie Sendezeiten für das Werbepitching auswählen. Die meisten Fernseh- und Radioanschlüsse bieten Informationen zu den demografischen Merkmalen verschiedener Programmzeitfenster, wodurch der Fokus der Tonhöhe eingeschränkt werden kann. Wenn sich die Anzeige beispielsweise an Jugendliche richtet, sollten Sie die Anzeige während eines Reality-Fernsehprogramms oder in Filmen mit Teenageralter ausführen.

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Verfolgen Sie die Antwort, die Sie auf das Werbepitch bekommen. Wenn die Ergebnisse nicht so gut sind wie erwartet, überprüfen Sie die Nachricht und die Sendezeiten erneut, wenn die Anzeige gesehen oder gehört wird.

Dinge benötigt

  • Markt Demographie

Tipps

  • Dreißig Sekunden ist die durchschnittliche Länge für einen Fernseh- oder Radiospot. Denken Sie daran, wenn Sie das Pitch Scripting ausführen.
  • Erwägen Sie die Einstellung einer Produktionsfirma oder Werbeagentur, um den Werbespot zu planen, zu drehen und zu drehen. Ein professionelles Aussehen kann sich auf das Antwortvolumen der Verbraucher auswirken.
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